被誉为“史上最简单的6·18”电商年中大促逐渐落下帷幕，各大电商零售平台战报也相继发布。整体来看，今年“6·18”期间，各大电商平台不仅延续了低价策略，在促销形式上还化繁为简，告别预售制，同时延长了促销周期，以更好地争夺市场份额，这也预示着行业竞争愈发激烈。此外，“6·18”期间，直播带货形式呈现出更为多元的特点，同时直播电商整体保持了较好的增长态势。线下实体店也纷纷通过即时零售平台深度参与“6·18”电商大促，零售行业线上线下融合发展的趋势更加明显。星图数据监测显示，2024年“6·18”期间，综合各平台累计销售额为7428亿元（去除各渠道重复值）。分渠道来看，综合电商平台销售额达5717亿元；直播电商销售额达2068亿元；即时零售渠道销售额249亿元。（证券时报）