当地时间5月9日，苹果公司在其最新iPad Pro广告引发广泛批评后道歉，还表示不会按计划在电视上播放。

苹果公司负责营销传播的副总裁Tor Myhren在一份声明中表示：“创造力是苹果的基因，设计能够激发全世界创造力的产品对我们来说极为重要。我们的目标一直都是庆祝用户通过iPad表达自己的无数方式并通过iPad将他们的想法变成现实。这段视频没有切中要害，我们感到抱歉。”

这则名为“Crush!”的广告描绘了乐器、电视、油漆罐等创作工具被直接压扁成iPad的形状。